مزایای تحقیق ثانویه ، محدودیت ها و منابع

تحقیقات ثانویه بر اساس داده هایی است که قبلاً برای اهداف دیگری غیر از مشکل خاصی که دارید جمع آوری شده است. تحقیقات ثانویه معمولاً بخشی از طرح های تحقیقات بازار اکتشافی است.

ارتباط بین هدف خاص که منشأ تحقیق است ، همان چیزی است که تحقیقات ثانویه را از تحقیقات اولیه متمایز می کند. تحقیقات اولیه برای رفع مشکلات خاص طراحی شده است. با این حال ، تجزیه و تحلیل داده های ثانویه موجود باید پیش نیاز جمع آوری داده های اولیه باشد.

مزایای تحقیقات ثانویه

بسته به منابعی که استفاده می کنید ، داده های ثانویه می توانند سریعتر و ارزان تر باشند.

تحقیقات ثانویه می تواند به:

• به برخی از سؤالات تحقیق پاسخ دهید و برخی فرضیه ها را آزمایش کنید.
• یک طرح تحقیق مناسب را تدوین کنید (به عنوان مثال ، متغیرهای کلیدی را شناسایی کنید).
• داده ها را از تحقیقات اولیه تفسیر کنید زیرا می تواند برخی از بینش ها در مورد روندهای کلی در یک صنعت یا گروه محصول را ارائه دهد.
• چشم انداز رقابتی را درک کنید.

محدودیت های تحقیقات ثانویه

سودمندی تحقیقات ثانویه اغلب به دو دلیل اصلی محدود می شود:

عدم اهمیت

تحقیقات ثانویه به ندرت تمام پاسخ های مورد نیاز شما را ارائه می دهد. اهداف و روش استفاده شده برای جمع آوری داده های ثانویه ممکن است برای مشکل مورد نظر مناسب نباشد.

با توجه به اینکه برای یافتن پاسخ به یک مشکل متفاوت از شما طراحی شده است ، احتمالاً در پاسخ به مشکل خود شکاف هایی پیدا خواهید کرد. علاوه بر این ، روش های جمع آوری داده های مورد استفاده ممکن است نوع داده مورد نیاز برای پشتیبانی از تصمیمات تجاری را که باید اتخاذ کنید ارائه ندهد (به عنوان مثال ، روش های تحقیق کیفی برای تصمیمات GO/NO-GO مناسب نیستند).

عدم دقت

داده های ثانویه ممکن است ناقص و فاقد دقت باشد.

• طرح تحقیق (اکتشافی ، توصیفی ، علی ، اصلی در مقابل داده های ثانویه بازپرداخت ، برنامه تحلیلی و غیره)
• طراحی نمونه برداری و منابع (مخاطبان هدف ، روش های استخدام)
• روش جمع آوری داده ها (تکنیک های کیفی و کمی)
• دیدگاه تجزیه و تحلیل (تمرکز و حذف)
• مراحل گزارش (مقدماتی ، نهایی ، همکار بررسی شده)
• میزان تغییر در موضوع مورد مطالعه (به آرامی در مقابل پدیده به سرعت در حال تحول ، به عنوان مثال ، اتخاذ فن آوری های خاص).
• عدم توافق بین منابع داده.

معیارهای ارزیابی داده های تحقیق ثانویه

قبل از گرفتن اطلاعات به ارزش چهره ، باید ارزیابی کاملی از داده های ثانویه که با استفاده از معیارهای زیر پیدا می کنید انجام دهید:

• هدف: درک اینکه چرا داده ها جمع آوری شده اند و چه سؤالاتی را برای پاسخ به آن پاسخ داده اند به ما می گویند که چقدر مرتبط و مفید است زیرا ممکن است یا ممکن است برای اهداف شما مناسب نباشد.
• روش شناسی مورد استفاده برای جمع آوری داده ها: برای درک منابع تعصب مهم است.
• دقت داده ها: منابع خطاها ممکن است شامل طراحی تحقیق ، نمونه گیری ، جمع آوری داده ها ، تجزیه و تحلیل و گزارش دهی باشد.
• هنگامی که داده ها جمع آوری شد: داده های ثانویه ممکن است در جریان یا به طور مکرر به اندازه کافی برای هدفی که شما نیاز دارید به روز نشوند.
• محتوای داده ها: درک متغیرهای کلیدی ، واحدهای اندازه گیری ، مقوله های مورد استفاده و روابط مورد تجزیه و تحلیل ممکن است نشان دهد که برای اهداف شما چقدر مفید و مرتبط است.
• شهرت منبع: در دوره اطلاعات نادرست هدفمند در اینترنت ، بررسی تخصص ، اعتبار ، شهرت و اعتماد به نفس منبع داده مهم است.

منابع داده تحقیق ثانویه

در مقایسه با تحقیقات اولیه ، بسته به منابعی که استفاده می کنید ، جمع آوری داده های ثانویه می تواند سریعتر و ارزان تر باشد.

داده های ثانویه می توانند از منابع داخلی یا خارجی تهیه شوند.

منابع داخلی داده های ثانویه شامل داده های آماده برای استفاده یا داده هایی است که نیاز به پردازش بیشتر در سیستم های پشتیبانی مدیریت داخلی ممکن است از شرکت شما استفاده کند (به عنوان مثال ، فاکتورها ، معاملات فروش ، Google Analytics برای وب سایت شما و غیره).

تحقیقات کیفی اولیه و کمی که توسط شرکت انجام شده است نیز منابع متداول داده های ثانویه است. آنها غالباً سؤالات بیشتری ایجاد می کنند و به تدوین تحقیقات اولیه جدید مورد نیاز کمک می کنند.

با این حال ، اگر هنوز هیچ سیستم جمع آوری داده های داخلی یا تحقیقات قبلی وجود نداشته باشد ، احتمالاً داده های ثانویه قابل استفاده در اختیار شما نخواهید داشت.

منابع خارجی داده های ثانویه عبارتند از:

• مطالب منتشر شده
• بانکهای اطلاعاتی خارجی
• خدمات سندیکا.

مطالب منتشر شده

مطالب منتشر شده را می توان به صورت زیر طبقه بندی کرد:

• منابع تجاری عمومی: راهنماها ، دایرکتوری ها ، فهرست ها و داده های آماری.
• منابع دولت: داده های سرشماری و سایر انتشارات دولت.

بانکهای اطلاعاتی خارجی

در بسیاری از صنایع در موضوعات مختلف ، پایگاه داده های خصوصی و عمومی وجود دارد که می توانند به صورت آنلاین یا با بارگیری داده ها به صورت رایگان ، هزینه ثابت یا اشتراک در دسترس باشند.

این پایگاه داده ها می توانند شامل پایگاه داده های کتابشناختی ، عددی ، متن کامل ، فهرست و با هدف ویژه باشند. برخی از موسسات دولتی داده ها را از طریق روش های مختلف از جمله نظرسنجی ها جمع آوری می کنند تا دیگران بتوانند تجزیه و تحلیل کنند.

خدمات سندیکا

این خدمات توسط شرکت هایی ارائه می شود که استخرهای داده ای را که دارای ارزش تجاری هستند جمع آوری و فروش می کنند و نیازهای مشترک را توسط تعدادی از مشتری ها برآورده می کنند ، حتی اگر داده ها برای اهداف خاص آن مشتری ها جمع آوری نشده باشند.

خدمات سندیکا را می توان بر اساس واحدهای خاص اندازه گیری (به عنوان مثال ، مصرف کنندگان ، خانوارها ، سازمان ها و غیره) طبقه بندی کرد.

روش های جمع آوری داده ها برای این داده ها ممکن است شامل موارد زیر باشد:

• نظرسنجی ها (روانشناختی و سبک زندگی ، ارزیابی تبلیغات ، موضوعات عمومی)
• پانل های خانگی (خرید و استفاده از رسانه)
• خدمات اسکنر الکترونیکی (داده های ردیابی حجم ، پانل های اسکنر ، پانل های اسکنر با تلویزیون کابلی)
• ممیزی (خرده فروشان ، عمده فروشان)
• سوالات مستقیم به موسسات
• Clipping Services ردیابی روابط عمومی برای موسسات
• گزارش های شرکتی

شما می توانید ساعت ها در جستجوی منابع خارجی در مورد Google انجام دهید ، اما این احتمالاً بینش محدودی به همراه دارد. کتاب ها ، مجلات مقالات ، گزارش ها ، پست های وبلاگ و فیلم هایی که ممکن است به صورت آنلاین پیدا کنید معمولاً تجزیه و تحلیل و خلاصه داده ها از یک دیدگاه خاص است. آنها ممکن است مفید باشند و نشانه ای از نوع داده های مورد استفاده به شما ارائه می دهند ، اما آنها داده های واقعی نیستند. در هر زمان ممکن ، باید به داده های خام واقعی مورد استفاده برای نتیجه گیری خود در مورد ارزش آن برای اهداف تحقیق خود نگاه کنید. شما باید تحقیقات ثانویه جمع آوری شده حرفه ای را بررسی کنید.

در اینجا برخی از منابع داده ثانویه خارجی که اغلب در تحقیقات بازار مورد استفاده قرار می گیرند وجود دارد که ممکن است به عنوان نقاط شروع در تحقیقات خود مفید باشد. برخی رایگان هستند ، در حالی که برخی دیگر نیاز به پرداخت دارند.